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千金-益母颗粒時尚巨頭承壓獨立設計上位

发布时间:2020-02-15 02:28:14

时尚:巨头承压 独立设计上位

01:29:07 ??来源:北京商报 ??

从去年增速放缓到今年出现负增长,中国奢侈品行业真正迎来了寒冬,诸多国际大牌甚至出现了十年以来最惨淡的业绩;黄金退潮之下,珠宝行业也艰难前行;惟有快时尚抓住了日常消费的稳定市场大举扩张

独立设计师的崛起是国内中高端消费市场的一针强心剂,让市场看到了中国新一代原创品牌的力量;从奢侈品到轻奢品牌,向生活方式类品牌转型成了消费升级环境下的战略新主题;当海淘成为全民话题,越来越多的海外时尚消费平台谋求国内合作

奢侈品市场持续低迷,主力奢侈品集团去年仍有双位数业绩增长,进入2014年却面临空前窘境,多家奢侈品牌中期及前三季业绩超低,出现个位数增长美国咨询公司贝恩于10月发布的《全球奢侈品市场监控》预测更称,中国市场将出现奢侈品入华以来的首次负增长

截至今年三季度,全球两大奢侈品集团LVMH集团、开云集团总销售额分别较上年同期仅增4%、3.3%历峰集团年度中期销售额仅增2%,三季度在华销售额更下跌4%这对历来把中国市场视为救世主的奢侈品牌而言危机感剧增

奢侈品牌已经走过初始市场空白的红利期,仅靠开店呈现产品就可以吸引消费者的时代一去不复返中国消费者对奢侈品文化日益熟识,对产品品质、设计有了新要求,如今惟有细化产品结构、精准对接目标客群才是突围王道

与此同时,奢侈品电商也陷入了危机全球知名奢侈品电商意大利Yoox股价暴跌超过40%,英国Net-a-Porter开始涉足化妆品和价格更低廉的运动产品12月,英国奢侈品电商My-wardrobe也因业绩困难、现金短缺而面临破产

颓势当前,如今各大集团纷纷缩减开支、减缓开店来自救历峰集团旗下豪雅表(TAG Heuer)和吉尔·桑达(Jil Sander)服装品牌相继裁员,普拉达(PRADA)取消原定开店计划……零售品牌的这些举动让大众对奢侈品市场的信心再次受挫

消费者逐渐逃离奢侈品的浪潮中,Michael Kors及Kate Spade等作为轻奢领域的领军品牌经营得顺风顺水,业绩高增令全球开店步伐加快仅在中国,Kate Spade计划今年在华新开家店;Michael Kors计划年内在华新开100家店,今年底全球门店数量将超过550家

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